Анализ результатов продвижения бренда «Charmsea» с помощью ИИ
Цель моей работы с ChatGPT заключалась в том, чтобы протестировать, как нейросети могут помочь молодому дизайнеру развивать собственный бренд украшений — от позиционирования до вирального продвижения.
На примере моего проекта Charmsea я совместно с ИИ написала несколько статей под разные платформы (VC.ru, DTF), подготовила визуальный контент, проанализировала tone of voice, целевую аудиторию и создала короткие видео для Pinterest и Instagram.
Всё это позволило не просто систематизировать работу над брендом, но и увидеть, как генеративные технологии могут усиливать творческое предпринимательство даже без команды и бюджета.
Кейс-стади: использование ИИ в продвижении
Работая над продвижением своего бренда Charmsea, я решила протестировать, насколько эффективно можно использовать нейросети, в частности ChatGPT, для создания контента — от статей до видео. Основная задача заключалась в том, чтобы не просто сгенерировать материал, а адаптировать его под особенности конкретных платформ и встроиться в их контексты без прямой рекламы. ChatGPT стал для меня одновременно редактором, соавтором и стратегом.
Первым этапом я использовала его для анализа платформ и их аудитории — мы вместе разбирали, какие темы и тоны общения работают на VC.ru и DTF, какие статьи становятся виральными, как выстраивать структуру и как оформлять заголовки. Затем, исходя из этих данных, я просила нейросеть помочь сформулировать тему, лид и план статьи, а после — поэтапно выстроить весь текст. Мы перерабатывали его до нужного стиля: на VC.ru он был более аналитичным и личным, а на DTF — ироничным и близким к тону развлекательного кейса.
Параллельно я использовала ChatGPT для создания коротких видеороликов. Он помог подобрать сценарии, ритм, тексты для титров и варианты музыкального сопровождения, которые соответствовали визуальной эстетике моего бренда. Также мы проработали текстовые блоки под видео: короткие описания, заголовки, а также идеи по встраиванию смысла и атмосферы без навязчивой подачи.
На каждом этапе ChatGPT не просто «выполнял задания», а адаптировался под стиль бренда, помогал найти подходящие приёмы и давал стратегические рекомендации. По сути, он стал инструментом, с помощью которого я систематизировала продвижение Charmsea и выстроила целостную, внятную коммуникацию с аудиторией разных платформ.
Стратегии продвижения публикаций: статьи
Цель: Проверить, как можно встроить фэшн-бренд (на примере Charmsea) в повестку VC.ru и DTF — через личные истории, кейсы и честный бэкстейдж, не прибегая к прямой рекламе, а используя органичный сторителлинг, самоиронию и полезный опыт, релевантный аудитории каждой платформы.
Для продвижения на VC.ru я выбрала личную, но структурированную тему — запуск собственного бренда украшений без бюджета и с нуля. Платформа хорошо воспринимает кейсы с честным бэкстейджем, поэтому статья была оформлена как открытая история создания проекта, с рефлексией, факапами и выводами.
Вместо прямой рекламы я сделала акцент на эмоциональном контексте бренда, визуальном сторителлинге и опыте, который может быть полезен другим: от первых ошибок до эффективных приёмов продвижения.
Такой подход позволил органично встроить Charmsea в формат VC.ru — как некоммерческий, но осмысленный кейс про развитие личного проекта и дизайнерской идентичности.
Стратегии: — Выбор личной и релевантной темы (опыт запуска бренда на старте карьеры); — Использование честного тона с самоиронией и реальными факапами (что хорошо заходит аудитории VC.ru); — Нативное встраивание бренда через рассказ о процессе, а не через описание продукта; — Упор на пользу: выводы, инсайты, практические наблюдения; — Формат — кейс-статья с анализом и личной историей, без продажного подтекста.
Платформа 1 — DTF.ru
👉 Как я случайно сделала свой бренд украшений и как с этим жить
Для продвижения на DTF я выбрала формат ироничного кейса с факапами и личными наблюдениями — это тон, который органично вписывается в культуру платформы. Вместо «успешного успеха» я честно рассказала, как запускала бренд Charmsea без бюджета, с какими нелепыми ситуациями сталкивалась, и чему научилась за первый год.
Проект был встроен в повествование через истории, примеры и выводы — не как товар, а как живой опыт, узнаваемый для начинающих авторов и креаторов. Такой подход вызвал больше доверия и вовлечения: люди скорее откликались на рефлексию и искренность, чем на прямую подачу.
Стратегии: — Формат — развлекательный кейс с факапами, а не промо или портфолио; — Самоирония и честность — сознательный отказ от «глянцевой подачи» в пользу настоящего опыта; — Нативное упоминание бренда — Charmsea выступает не как товар, а как часть процесса становления; — Подача через сторителлинг — не «чек-лист», а история с выводами; — Призыв к обсуждению в конце — как способ вовлечь комьюнити без давления.
Стратегии продвижения публикаций: видеоконтент
Цель: Привлечь визуально-чувствительную аудиторию через короткий видеоконтент, в котором эстетика, ритм и атмосфера работают на узнавание бренда. Я использовала Pinterest как платформу с долгим «жизненным циклом» контента — здесь важно не продавать, а вдохновлять и вызывать ассоциации.
Оба видеоролика, размещённые на Pinterest, продвигают один и тот же проект — Charmsea, но делают это по-разному.
Первое видео построено как визуальный мудборд — крупные планы, спокойный темп, мягкое освещение. Оно передаёт философию бренда через ощущения: лёгкость, лето, покой, прикосновения к себе и миру. Это видео — про настроение и про то, как «лето можно носить с собой».
Второе видео делает акцент на предметный стиль и стилизацию гардероба — авоська, купальник, косметичка, украшения. Это уже не просто ощущение, а конкретная визуальная сборка образа, как вдохновение для летнего лука. Оно обращается к тем, кто ищет эстетические ориентиры в деталях.
Такое разделение позволяет охватить и тех, кто чувствует образ целиком, и тех, кто ищет «ключевые элементы стиля».
Видео 1 — Pinterest
👉 Идеи для летнего образа 🌞 Аксессуары и украшения, вдохновлённые морем
Видео 2 — Pinterest
👉 Украшения с настроением лета ✨ Что носить, чтобы сохранить ощущение моря
Стратегии: — Эмоциональная подача без текста: видео создаёт ассоциации, не диктует смыслы — Минималистичный и чистый визуал: эстетика — главный носитель информации — Нативное внедрение бренда: название Charmsea появляется внизу без давления, как элемент дизайна — SEO-описания и релевантные хэштеги: используются ключевые слова вроде summer jewelry, boho style, slow fashion, handmade aesthetic — Мягкий ритм и короткий хронометраж (15–20 секунд): оптимально для удержания внимания — Отказ от «рекламы» в пользу атмосферного контента: ролики работают как визуальное вдохновение, а не как call-to-action
Pinterest идеально подходит для таких видео, потому что это не просто соцсеть, а визуальная поисковая система. Люди здесь ищут не продукт, а настроение, эстетику, детали для мудбордов и референсов. Контент на платформе живёт долго — пины могут набирать охваты через недели и даже месяцы после публикации.
Charmsea как бренд основан на атмосфере и ассоциациях, а не на прямой продаже, поэтому Pinterest стал логичным выбором: здесь эстетика — и есть стратегия продвижения.
Аналитика продвижения
В рамках продвижения было протестировано четыре публикации на разных платформах: две статьи (DTF и VC.ru) и два видео на Pinterest. Каждая из них продвигала проект с разным фокусом — от личной истории и философии бренда до визуального сторителлинга.
Результаты показывают явное различие в механике охвата и вовлечённости на разных платформах:
DTF: Статья на DTF показала наибольший охват (479) и высокое количество взаимодействий (116). Несмотря на относительно умеренную вовлечённость (0.24), она показала себя как надёжный инструмент выхода на широкую аудиторию. Это объясняется подходящей темой, органичным тоном (ироничный, честный бэкстейдж) и встроенной логикой платформы — DTF хорошо продвигает личные кейсы с самоиронией.
VC.ru: У статьи охват значительно ниже — всего 13, но при этом 25 взаимодействий, что даёт наивысший коэффициент вовлечённости (1.92). Это говорит о том, что несмотря на слабый охват, материал нашёл точную аудиторию. Возможно, стоит протестировать другой день публикации и более сильный заголовок — у VC очень важны первые часы охвата.
Видео 1: Охват — 4, взаимодействий — 4. Это даёт вовлечённость 1.0 — максимальную среди видео. Скорее всего, оно попадало точно в интересы зрителя, а формат (атмосферный мудборд) оказался релевантным визуальной культуре Pinterest.
Видео 2: Охват — 3, взаимодействий — 2. Вовлечённость 0.66. Немного ниже, возможно, из-за менее эмоциональной подачи или меньшей узнаваемости образов.
Pinterest — это платформа с медленным, но долгим охватом. Видео могут набрать трафик не в первые дни, а спустя недели. Поэтому выводы пока предварительные.
Первая статья, опубликованная на DTF, показала наилучшие количественные результаты: 479 охватов и 116 взаимодействий. Это свидетельствует о том, что тема и формат материала попали в алгоритмы платформы и были восприняты аудиторией как релевантные. При этом вовлечённость составила 0.24 — средний показатель, что указывает на то, что публикация заинтересовала читателей, но не вызвала активной дискуссии или эмоционального отклика. Формат честного повествования, с элементами самоиронии и искренней документалистики, оказался удачным — он соответствовал ожиданиям сообщества DTF, которое ценит бэкстейдж и реальные истории за кадром. Однако, несмотря на высокие охваты, статья не спровоцировала обсуждение: скорее всего, ей не хватило интерактивного зацепа — вопроса к читателю или спорной позиции, которая могла бы усилить диалог с аудиторией.
Вторая статья, размещённая на VC.ru, напротив, получила крайне низкий охват — всего 13 просмотров. Однако, несмотря на это, она собрала 25 взаимодействий, что привело к очень высокой вовлечённости — почти два взаимодействия на один просмотр. Это говорит о том, что сам материал оказался точным по тону и подаче: он был оформлен как мини-исследование на актуальную для платформы тему — влияние униформы на современный костюм, с упоминаниями Balenciaga и Margiela. Пример из собственного бренда Charmsea был встроен органично, как иллюстрация, а не реклама. Такой подход отвечает формату VC.ru, где особенно ценятся аналитика, культурные контексты и интеллектуальная дистанция. Однако для более эффективного продвижения материалу не хватило мощного заголовка, правильного времени публикации и внешней поддержки в первые часы — без этого платформа не успевает «раскрутить» статью алгоритмически.
VC.ru даёт высокую отдачу на единицу охвата, если материал попадает в боли аудитории или оформлен как экспертный разбор. Но для этого нужен грамотный заголовок, SEO и первые лайки от друзей.
DTF, в свою очередь, открыт к личным историям, особенно с элементами провала, хаоса и борьбы — платформа любит искренность и «кухню». Но там сложнее вызвать комментарии, если статья не содержит вопроса или запроса на совет.
Первое видео, размещённое на Pinterest, было построено как атмосферный мудборд и выстроено вокруг философии бренда Charmsea — идеи о «лете, которое можно носить с собой». Оно собрало 4 охвата и 4 взаимодействия, что дало идеальный коэффициент вовлечённости — 1.0. Несмотря на скромный объём просмотров, каждый пользователь, увидевший ролик, отреагировал на него, что указывает на точное попадание в интересы узкой, но чувствительной визуальной аудитории. Видео подчёркивало настроение через крупные планы, тёплое освещение и медленный ритм, не навязывая смыслы, а создавая ассоциации. Это соответствует эстетике Pinterest, где визуальная притягательность и мягкое сторителлинг-восприятие работают лучше, чем динамичные промо-ролики. Ранние показатели подтверждают, что видео имеет потенциал нарастить органический охват со временем, особенно при повторной публикации и использовании новых подборок ключевых слов.
Второе видео делало акцент не на философии бренда, а на предметной эстетике: авоська, украшения, косметичка и купальник — всё, что может ассоциироваться с летним образом. Оно выглядело более собранным, как модный стилистический фрагмент, но вовлечённость оказалась ниже: при 3 охватах было зафиксировано 2 взаимодействия, что дало коэффициент 0.66. Это всё ещё достаточно высокий показатель, но заметно уступает первому видео. Возможно, визуальный ритм оказался менее выразительным, или Pinterest-алгоритмы не сразу поняли, к какой категории отнести публикацию. Формально ролик выглядит завершённым и может привлекать аудиторию, ищущую стилистические решения и предметные референсы, однако в нём не так явно считывается эмоциональный подтекст бренда. Это делает его менее вирусным, но потенциально полезным в подборках, связанных с летним гардеробом, пляжным стилем и эстетикой «вещей с историей».
Инсайты: Статья на DTF — лучший канал для первичного охвата и охвата новой аудитории.
Статья на VC.ru — работает на глубинную вовлечённость и может быть сильным инструментом лояльности, если правильно попадать в контекст платформы.
Видео на Pinterest — показывают отличную вовлечённость, но низкий стартовый охват. Потенциал роста — при увеличении количества пинов и более частой публикации.
Вывод
Проведённое исследование показало, что нейросети — это не просто инструмент для генерации контента, а полноценный соавтор и стратег, способный помочь дизайнеру выстроить многослойную коммуникацию с разными аудиториями. Благодаря совместной работе с ChatGPT я не только систематизировала продвижение бренда Charmsea, но и протестировала разные форматы подачи: от честных личных кейсов до визуальных вдохновляющих видео. Я поняла, что каждая платформа требует своего тона, ритма и визуального языка — и именно нейросеть помогла мне подстроиться под эти контексты быстро и точно.
Для DTF важны откровенность, самоирония и история становления — и здесь бренд раскрывается как часть пути. VC.ru требует аналитики и культурных контекстов — и там Charmsea выглядит как осмысленный эстетический проект. Pinterest реагирует не на слова, а на эмоции и эстетику — и видео становится мостом между настроением и визуальной айдентикой.
В целом, я пришла к выводу, что будущее молодого дизайнера — в умении быть не только креатором, но и медиатором: выстраивать тонкие связи между продуктом и аудиторией через разные каналы. И ИИ-инструменты здесь — мощный союзник, особенно когда работаешь один, но хочешь быть услышан.
Описание применения генеративной модели
ChatGPT — генерация текстов под особенности платформ (DTF, VC.ru), подбор тем и форматов, написание SEO-заголовков и лидов, помощь в редактировании, создание сценариев и описаний для видео, составление стратегий продвижения и визуального анализа публикаций.
Clideo — создание слайд-шоу из изображений украшений и аксессуаров для Pinterest; подбор переходов, ритма и настроения в соответствии с эстетикой бренда.
Sora — генерация визуального ряда (изображений, moodboard’ов) для видеоконтента, подбор художественного референса и фона для эстетических пинов.
CapCut — адаптация видео под вертикальный формат, генерация субтитров и финальный монтаж, оптимизированный под Pinterest и Instagram.
