Футуризм в современном дизайне

1. Концепция
2. Спорт.
3. Телефоны и новые технологии.
4. Космос.
5. Автомобилестроение.
6. Прочее.
7. Заключение.
8. Источники.

Футуризм — это жанр искусства, возникший в Италии в 1909 году. Futurum в переводе с латинского означает будущее. Первым, кто упомянул термин «футуризм», был итальянский поэт и писатель Филиппо Маринетти, которого и считают основателем течения. Этот жанр возник под большим влиянием технического прогресса, который в нём всячески воспевался. В конце 19 века завершается промышленный переворот и в начале 20 века уже активно развивается промышленность. Строятся заводы, возводятся мосты, прокладываются железные дороги. Возникают большие промышленные города, в которых ездят на машинах и мотоциклах, солнце заменяет собой лампочка. И многие деятели искусства ищут вдохновение в этом новом, быстро меняющемся мире технологий. Теперь натюрморт будет состоять не из овощей и фруктов, а из шестерёнок; лесной пейзаж заменит городской; а место человека займёт машина. Вместо умиротворённого созерцания, теперь ценится скорость и движение.

В своём визуальном исследовании я преследую цель показать, как визуальный и концептуальный язык футуризма используется в современном дизайне. Здесь не идёт речь о дословном повторении стиля, но об адаптации визуального языка. Футуризм в данном случае должен восприниматься как праязык в языковой группе, как праславянский язык для русского. Исследование поделено на разделы, обусловленные отраслями, в которых по каким-то причинам дизайн чаще использует язык футуризма.

В дизайне спортивной индустрии часто используется язык футуризма. Это связано с тем, что спорт всегда про движение и энергию, как и футуризм.

Значок Nike — знаменитый свуш. Его разработала в 1971 году дизайнер Кэролин Дэвидсон. Значок обозначает звук свиста от проносящегося мимо спортсмена. Как мы видим, на картине Витторио Корона «Полоса препятствий» от бегущих спортсменов тоже расходятся волны, похожие на свуш.

В фото стиле компании Nike скорость, также как и в картинах футуристов, показана через наложение кадров движущегося объекта. Это футуристичная передача динамики в статике.

Ещё одна форма передачи энергии в рекламе Nike с помощью фигур и линий. Также на этом примере видно, что в рекламе используются яркие цвета, как и в картинах футуристов. Композиция в рекламе тоже очень динамичная, так как кроссовок поставлен по диагонали.

У логотипа Adidas долгая история преобразований. Логотип когда-то выглядил как просто шрифтовая композиция, как две полоски, как трёхлистник и так далее. Нынешний логотип появился после выпуска успешной футуристической коллекции Adidas ZX. Дизайнер Питер Мур взял основной элемент прошлых логотипов — три полоски, сделал их толще и повернул на 30 градусов. Теперь логотип выглядит как гора и воплощает собой целеустремлённость спортсмена и его движение вперёд.

В данной рекламе Adidas тоже показано движение, но на этот раз с помощью шрифтовой композиции. Здесь используются линии текста для передачи динамики. На картине Боччони мы можем увидеть яркий пример, как в футуризме с помощью линий передаётся движение в конкретном направлении (в данном случае снизу вверх).

Телефоны, метавселенные, искусственный интеллект — вот новое будущее! Вот то, что поглощает нас и забирает всё внимание, как давеча поглощали заводы и машины футуристов 20 века! И дизайнерам таких продуктов нужно передать это, передать, что это что-то почти нереальное, что тем не менее существует здесь и сейчас. А ещё эти отрасли очень активно развиваются, а значит в дизайне нужно передать стремление совершенствоваться, движение вперёд. Именно поэтому в данной отрасли часто прибегают к языку футуризма. Но обновлённого футуризма. Футуризма 21 века. То, что раньше рисовалось краской на холсте, теперь создаётся на компьютере, а иногда и вообще создаётся компьютером (что казалось бы разрушает само понятие искусства и поэтому вызывает споры). То, что раньше было плоским всё чаще становится объёмным. Используются не только яркие цвета, но и наложение разных текстур, например света.

«OpenAI — компания, занимающаяся исследованиями и внедрением искусственного интеллекта. Наша миссия — обеспечить, чтобы искусственный интеллект общего назначения приносил пользу всему человечеству.» — цитата с официального сайта. Продуктом компании является ChatGPT. Достоверно не известно, что обозначает значок, но он напоминает шестерёнку. Но, так как интеллект всё-таки ассоциируется с чем-то живым и так как компания стремится именно принести пользу человечеству, то углы шестерёнки скруглены. Так же этот значок напоминает значок загрузки. Он статичен, но из-за того, что является переплетением линий, то композиционно имеет круговое движение. Становление чего-то технического основным элементом — это один из принципов футуризма.

Обложки статей с сайта OpenAI — яркие абстракции, напоминающие что-то компьютерное, пиксельное. 1 статья про управление возникающими рисками — абстракция напоминает фокусировку фотоаппарата/телефона или джойстик. 2 статья про системную карту DALLE3, которая принимает текстовый запрос и на его основе генерирует картинку — абстракция напоминает пазл или цепочку. 3 статья про партнёрство в области данных — абстракция напоминает всплывающие окна или множество открытых файлов. Такие аллюзии на что-то техническое — один из приёмов футуризма.

«Создаё универсальный мозговой интерфейс, чтобы восстановить автономию тех, у кого неудовлетворенные медицинские потребности сегодня, и раскрыть человеческий потенциал завтра.» — информация с официального сайта Neuralink. «В будущем мы надеемся восстановить такие способности, как зрение, двигательные функции и речь, и в конечном итоге расширить наше восприятие мира.» — информация с официального сайта Neuralink. Логотип отлично отражает главную задачу компании — проложить путь от компьютера до мозга. Он напоминает основную часть имплантата — нить, которая соединяет микрокомпьютер с мозгом или нити нейронов. Он указывает на динамичный и взаимосвязанный характер электрических сигналов мозга.

«Мы объединяем все необходимые технологии и услуги, чтобы помочь нашим клиентам решить их бизнес-задачи.» — информация с официального сайта IBM. «Позволяет клиентам использовать всю мощь гибридного облака и искусственного интеллекта при высоком спросе на инновации с открытым исходным кодом.» — информация с официального сайта IBM. Логотип IBM засчёт того, что состоит из горизонтальных линий, как будто всё время движется, как и сама компания. А ещё он напоминает провода.

В рекламе Sony прибегают к использованию абстрактных фигур и линий. Они олицетворяют собой развитие технологий, новизну и то, что благодаря их продукту вы сможете погрузится в новый мир.

Nokia также используют различные объёмные, светящиеся абстракции, которые олицетворяют технологии будущего.

Космос — это всегда про будущее, про технологии и про невероятную энергию. Поэтому почти каждый логотип космической компании будет футуристическим.

В логотипе JAXA не абстрактно, а вполне конкретно нарисована звезда, но линии очень динамичные и вот, что пишет об этом сама компания: «Логотип отражает желание JAXA стать звездой для Японии и, в конечном счете, для всего человечества и продолжать сиять. Образно говоря, динамичные кривые линии звезды изображают нашу „живую энергию“, в то время как ее резкая прямая линия справа обозначает „будущее“ и „скорость“.» — информация с официального сайта JAXA.

SpaceX — американская компания, производитель космической техники. В логотипе одна из линий буквы «X» является изображением траектории запуска ракеты. Говорят даже, что если наложить эту линию поверх конденсационного следа двигателей ракеты-носителя, то траектория совпадёт.

За что мы ценим автомобили, так это за скорость! Этим восхищались футуристы 20 века и этим продолжаем восхищаться мы.

Существует несколько версий о том, что обозначает логотип Тойота. Это может быть нить, продетая в иглу, что отсылает к первому роду занятий компании — производство швейных машин. Это может быть зашифрованное название компании. Или это абстрактно изображённые ценности компании — доброжелательные и прочные доверительные отношения. Но в целом этот логотип напоминает что-то техническое — колёса автомобиля или руль или его движение. Обратите внимание, как похожи линии логотипа на линии картины Уго Джаннаттазио.

Слоган Lexus «Неустанное стремление к совершенству» и логотип его олицетворяет. Буква «L» напоминает стрелочку или дорогу. Она динамичная, но так как углы сглажены, не резкая. Как путь спортивной машины, едущей на всех скоростях, но плавно входящей в повороты. Тоже можно сказать и о шрифте внизу. А ещё значок Lexus похож на изображение света в картине Джакомо Балла, а так как он образует собой круг, то может напоминать горящие фары.

В рекламе Lexus также пользуется приёмами футуризма при передаче движения и скорости.

«Буква T похожа на поперечное сечение электродвигателя…» — Илон Маск.

Логотип РЖД повторяет пластику поездов, а полоска, обозначающая букву «Ж» задаёт ему динамику. Также, верхняя часть буквы «Р» и нижняя часть буквы «Д» олицетворяют два поезда, двигающихся навстречу друг другу (эти части по своей пластике напоминают поезд Ласточку). Если мы обратимся к картине Риццо, то заметим, что он, когда изображает несущийся поезд, рисует как будто бы треснувшее пространство вокруг него, которое добавляет произведению динамики, как и диагональ в букве «Ж».

Логотип TikTok визуально передаёт ритм. Как на картине Туллио Крали в нём накладываются друг на друга два одинаковых элемента. Правда если на картине два одинаковых объекта отличаются размером, то в логотипе TikTok они отличаются цветом. Цвета делают логотип ещё более энергичным, танцевальным и технологичным (так-ка намекают на 3d).

В оформлении ЯндексМузыки используются яркие цвета, градиенты и линии. Они олицетворяют своей пластикой звуковые колебания, а своими цветами, текстурой технологии, ведь ЯндексМузыка не просто плеер, в ней есть сложный алгоритм, который подбирает музыку по твоему вкусу и даже нейромузыка! Этот визуальный язык похож на визуальный язык Джино Северини, когда он создаёт абстракции на тему танца.

В логотипе Газпрома буква «G» изображена ввиде зажигалки. Линия самой буквы плавная, закручивающаяся, олицетворяет гибкость компании, умение подстраиваться под обстоятельства, а огонь, давольно острый, устремлённый вверх, олицетворяет целеустремлённость и несгибаемость. Логотип Газпромбанка тоже очень динамичный засчёт повторяющейся изогнутой линии.

В логотипе Кинопоиска буква «К» изображает собой лучи света. Но Кинопоиск схож с футуризмом не только в этом, но и в несколько бунтарской концепцией своего нового логотипа. «Мы знаем, что вы, скорее всего, почувствовали, когда увидели этот логотип. Он кажется вам странным, он раздражает. Он необычный, „неправильный“ и непривычный, и именно поэтому он нам нравится. Потому что он только наш. И его сложно не заметить.» — цитата с официального сайта Кинопоиска.

Технологии развиваются и в создании дизайна для них дизайнеры часто прибегают к визуальному языку футуризма. Но это верно не только для технологий, но также для спорта, музыки, соцсетей и так далее. Визуальный язык футуризма очень яркий и не скучный, так как в статике передаёт динамику. Сегодня приёмы футуризма обретают новые формы — становятся объёмными, обретают текстуры, переходят в фотографии. И это говорит о том, что визуальный язык футуризма актуален и продолжен своё существование и дальше в своём новом обличии.