кадр из рекламного ролика «Go with the Flaw», 2017
Анализ рекламной кампании является важным инструментом для оценки эффективности маркетинговых усилий. В данной концепции будет рассмотрен рекламный ролик «Go with the Flaw» бренда DIESEL.
«Для успешной жизни» — гласит слоган знаменитого бренда
DIESEL — итальянский бренд модной одежды, известный своими инновационными и провокационными рекламными кампаниями. Сам выбор названия фирмы, обозначавший на момент 70–80-х годов альтернативный вид топлива, должен был собой знаменовать уникальный подход к моде и актуальным вопросам современности, подразумевающий некоторую оппозиционность к идеологемам «общества потребления». Что впоследствии и вышло. Одно из отличий бренда от конкурентов — это то, как они рекламируют одежду. В то время как другие пытаются изобразить моделей в постановочном режиме, DIESEL преуспевает в создании историй вокруг своих фотографии.
Их рекламные тексты могут быть охарактеризованы как эстетика кэмпа (намеренный китч), которая содержит в себе иронию, игру знаков и сталкивание дискурсов, апелляцию к актуальным темам и ситуациям. Пример: рекламная кампания «Be Stupid» 2010 года, которая призывала «быть глупым», что таким своеобразным способом транслировало ценности бренда — смелость и неординарность, призыв жить, рисковать и следовать зову сердца.
рекламная кампания «Be Stupid», 2010
В мире, где все стараются создать иллюзию идеальности, подогнав себя под конвенциональные параметры внешности, DIESEL в 2017 году делает еще один шаг в своей борьбе с конформизмом, бросая вызов этому общепринятому определению красоты. Бренд представляет рекламную кампанию, лейтмотивом которой становится отказ от стремления к совершенству и принятие себя. Короткометражный фильм снимает знаменитый Франсуа Руссле, который раньше работал над клипами Rolling Stones, Снуп Догга, Мадонны. Из забавных фактов, для съемок некоторых эпизодов создатели отправляются в Киев на недостроенный мост.
рекламная кампания сезона осень-зима «Go with the Flaw», 2017
Перед презентацией в соответствии с новой философией кампании DIESEL очищает свой аккаунт в Instagram* (запрещённая в России организация), удалив все существующие на тот момент записи. И публикует краткое заявление: «Совершенство — это скучно. В инстаграм — тем более. Вот неидеальное новое начало». Все это подогревает еще больший интерес к релизу.
аккаунт DIESEL, 2017 год
анализ рекламного ролика
Идея уникальности
С юных лет нас учат, что совершенство — это то, к чему мы все обязаны стремиться. Если у тебя монобровь — выщипай; волосы на теле — удали, большой нос — уменьши. В диалог с этими установками вступает кампания «Go with the Flaw». Ведь одна из ключевых особенностей бренда — это игра с концепцией недостатков и несовершенств.
В визуальном ряде мы видим ряд персонажей, с гордостью принимающих свои особенности: андрогинный, обладатели моноброви, косоглазия или лопоухие. DIESEL вдохновляет своих поклонников быть уверенными в своей уникальности и считает, что истинная красота может быть найдена в индивидуальности и принятии себя.
«Меня всегда больше интересовало несовершенство, потому что оно выделяется из толпы», — Ренцо Россо
Также хочется отметить сюжетную линию процесса проявки пленки, которая наблюдается на протяжении всего ролика. Это своего рода метафора неповторимости каждого из нас. Ведь каждая пленочной фотография — это уникальный кадр. И в целом сам монтаж видео подразумевает имитацию съемки на кинопленку.
«Быть уникальным гораздо прекраснее, чем быть идеальным», — Никола Формичетти
Бунтарский имидж
Маркетинговая стратегия DIESEL сосредоточена на создании бунтарского и нонконформистского имиджа. Бренд использует резкий и провокационный тон, бросая вызов общепринятым стандартам красоты и социальным нормам. Компания DIESEL — это олицетворение архетипа бунтарь. В рекламном ролике мы видим, как молодые люди угоняют машины, танцуют на дороге и принимают себя такими, какие они есть. На протяжении всего просмотра на фоне иронично звучит Эдит Пиаф «Non, je ne Sorryte Rien». Все это, разумеется, привлекает внимание, и вызывает яркую эмоциональную реакцию у потребителей.
Сексуальные образы
Стоит заметить, что в рекламном ролике активно демонстрируются откровенные и сексуальные образы, взывая в нас один из основных инстинктов, который предполагает, что люди склонны находить более привлекательными и желанными те продукты, которые ассоциируются с сексуальной привлекательностью и благополучием. По этому поводу DIESEL нередко сталкивается с критикой общественности в связи с возросшим общественным сознанием в отношении эксплуатации женского тела .
