Po Koleno Brand Platform

Щепотка природной энергии, в дополнении с нашими смыслами и уникальными фактурами создают бренд «Po Koleno». Мы — про многогранный образ тонкой связи человека с природой. Бренд открывает в вас те смыслы, которые до этого казались совсем утерянными. В наш мир стоит лишь погрузиться, чтобы ощутить гармонию цветов и тканей, переплестись с одеждой и обликом воедино. В каждое изделие при его создании мы вдыхаем жизнь, позволяем одежде «заговорить» на человеческом языке — языке талисманов и оберегов.

«Po Koleno» — про ваш внутренний настрой и уверенность.

Логотип представляет собой изящное сочетание русских узоров национального костюма и фирменный символ, который поддерживает идею счастливого числа 4, а также четырехлистника. Он воплощает в себе глубокий смысл и символику, отражая основные ценности и идентичность бренда.

Метафора фирменного стиля — «тайная сила оберега». В качестве элементов, усиляющих метафору, были созданы минималистичные иллюстрации растений, которые можно встретить на фирменной коробке для упаковки заказов, фирменных плакатах, бирках для одежды, открытках-вкладышах.

В данном разделе представлены варианты оформления различных макетов, связанных с рекламной коммуникацией бренда.

Также продемонстрирован принцип фирменной верстки макетов на основе модульной системы и соотношения величин и пропорций.

Соблюдение всех рекомендаций придает бренду узнаваемость и уникальное «лицо».

Дизайн фирменной бирки поддержан логотипом без дескриптора, фирменной иллюстрацией, а также применяется тиснение на логотип. Тиснение может быть «слепое» или вместе с печатью.

Сайт-интернет магазин выполнен в поддержку фирменного стиля бренда, тем не менее, в более минималистичной манере, для более простого использования, а также, для более выдающийся демонстрации контента.

Представлен вариант оформления страницы бренда в социальной сети. Предлагается особое внимание уделять деталям и фактурам в визуале страницы. Логотип используется ненавязчиво, ярко отражены фирменные цвета бренда.

Мы привыкли видеть флору как простые объекты природы, предназначенные для пользования. Идея, что они могут быть более сложными и интересными, кажется нам странной и неправдоподобной.

В коллекция «Ивановские травы» мы видим растения в новом свете, как существа, способные к взаимодействию и адаптации. Она открывает перед нами мир, где границы между разными формами жизни размываются, и где каждое растение может иметь свою уникальную способность.

И хотя мы можем сохранять свои сомнения и скепсис по отношению к этим новым идеям, детали нашей одежды напоминают о том, что природа всегда полна загадок и удивительных открытий.

Ассортиментная матрица представляет из себя 100% продукции с вышивкой: футболка, рубашка, шорты, сарафан, комбинезон.

Талисман. То что близко, понятно, то что хочется носить каждый день, наш общий культурный код, то что нас объединяет. В новом дропе Po Koleno каждая вещь разговаривает с вами на родном языке. Цветы, бахрома или мотивы старорусских платков — глаз упадёт на то, что откликнется вашему сердцу. Человек в одежде Po Koleno знает откуда он родом, в чем его сила и опора. SUM 24 — soon…

Концепция съёмки — передать атмосферу мистики, волшебства и таинственности, которая присуща этому древнему празднику. Съемка должна быть наполнена символикой Ивана Купалы: огонь, вода, цветы, венки, плетение, игривость. Важно сохранить аутентичность и магию.

Продюсер: Алёна Рогачева @allen_kka Фотограф: Лола Грэм @lolagrhm Видеограф: Настя Серенко @seren.stacy Сет-дизайнер: Алексей Волин @ditch_project Модели: Бурбонская Мария @mar_mars; Надин Пронина @nadin.mod

В процессе реализации дипломного проекта по созданию бренда «Po Koleno» мной были поставлены и выполнены задачи по изучению особенности обережной вышивки и обережного дизайна в традиционных образах Русского севера, отбору элементов, которые в дальнейшем станут основой ДНК бренда, тщательной проработке визуальной составляющей.

Для того, чтобы бренд пользовался спросом среди потребителей, были проведены маркетинговые исследования, которые позволили убедиться в правильности выбора целевой аудитории.

Практическим результатом работы стало создание первой коллекции бренда «Ивановские травы», а также съемка отшитой коллекции в тематике купальского дня. Образы, вошедшие в съемку, являются прекрасными иллюстрациями связи бренда с традициями и современностью.