Анализ рекламного ролика парфюма Hero by Burberry
В погоне за удачной рекламой и привлечением внимания зрителя создатели часто прибегают к использованию «необычных» инструментов — одним из таковых является мифология.
Именно мифологический мотив стал самой обсуждаемой изюминкой рекламы парфюма Hero компании Burberry.
Немного о компании
Burberry Group Plc — широко известная британская компания класса люкс, производящая одежду, аксессуары, парфюм. Организация была основана в середине XIX века Томасом Бёрберри, когда тот изобрел материал габардин — непромокаемую ткань, которая вскоре стала использоваться для пошива верхней одежды.
Hero by Burberry/ описание рекламного ролика
Начинается рекламный ролик весьма банально: сначала появляется бронзовый жеребец, бегущий галопом, спустя же несколько секунд возникает Адам Драйвер, американский актер, бегущий наравне c конем. Главный герой ролика преисполнен силы, мужественности, красоты.
Конь и молодой человек бегут к морю, на фоне виднеются в розовом закате горы.
Пейзажи и атмосфера заставляют зрителя проникнуться природным трепетом, красотой. Спокойная, но в то же время динамичная композиция задают тон.
Далее зритель наблюдает коня и главного героя в море. Молодой человек плавает, переворачиваясь, в то время как конь находится рядом. Их образы (картинки) накладываются друг на друга, в некоторые моменты сложно различить, кого именно показывают. Они — одно целое.
После этого на размытом фоне появляется мифическое существо — кентавр. В нем угадывается образ главного героя.
«Через метафору человека, который на берегу могучего моря превращается в мифическое существо, Burberry Hero иллюстрирует силу мужчины, смело идущего в неизвестность и преодолевающего все трудности, оставаясь верным себе».
Реклама вызвала фурор, будучи опубликованной в 2021 году. И вызван этот шум был многими причинами.
Поклонники Адама Драйвера, лицезревшие его в разных кинокартинах (который, очень важно упомянуть, является двукратным номинантом на премии «Оскар» и «Золотой глобус») испытывали множество эмоций: негодование и одновременно смех, наблюдая талантливого актера в образе кентавра.
Именно поэтому после публикации ролика в сети появилось множество смешливых картинок, где люди разными образами потешались над рекламой.
Казалось бы, это — знак неудачи рекламы, но не тут-то было. Образ кентавра, возможно, и не был запланирован как нечто, что должно вызвать у зрителя приступ смеха, но успешным его назвать можно точно. Добрые «мемы» сделали парфюм более узнаваемым, оперативно размножились и прочно засели в 2021 году у аудитории.
Учитывая, что Burberry — бренд премиум-класса с высокими ценниками, во всех форматах рекламы присутствует ощущение дороговизны, шика, эстетики. Оно выражается за счет многих приемов: приглашение известных звезд мирового шоу-бизнеса (что мгновенно повышает просмотры рекламы), использование красивой томной профессиональной съемки, подходящее музыкальное сопровождение.
Несмотря на то, что видео Hero снято «в движении», без постановочных кадров со штативом и другой техники, зрителя не покидает ощущение того, что он смотрит ролик дорого бренда.
Анализ рекламного ролика по архетипам
Для анализа рекламного ролика использована классическая система архетипов. Из 12 имеющихся для данной рекламы выделены два — герой и любовник.
Первый архетип — герой, который ярко соотносится с названием парфюма. Главная ценность героя заключается в достижении определенных целей посредством мужественных и сложных действий.
Таким образом, герой рекламы совершает сложные метаморфозы, превращаясь в мифическое существо.
Данный архетип является точкой притяжения для мужской аудитории. Мужчины, погружаясь в рекламу, подсознательно ассоциируют себя с главным героем ролика, который, несомненно, воплощает собой парфюм. Главный герой — источник бурной силы, мужественности, стойкости. Учитывая, что главная целевая аудитория мужская, архетип героя находится на выигрышной позиции.
Второй же архетип — любовник. Любовник — про красоту, чувственность, приятные ощущения, легкость. Данный архетип больше взывает к женской аудитории, которая, в свою очередь, будут приобретать парфюм Hero для своих мужчин, также подсознательно ассоциируя героя ролика с образом своего суженого.
Образ любовника всегда притягательно красив. Персонаж рекламы соответствует этому образу — он похож на мраморную античную статую.
образ кентавра
Образ кентавра, несомненно, не был случайным решением для данной рекламы.
Во-первых, в греческой мифологии кентавры — полулюди-полукони, дикие существа, обитающие в горах и лесах. Кентавры очень буйны и храбры, что соотносится с архетипом героя.
Более того, в некоторых мифах кентавры, как правило, являются воспитателями героев.
Во-вторых, кентавры, будучи симбиозом человека и коня, представляют собой очевидную двойственность.
Креативный директор Рикардо Тоши говорил про парфюм следующее:
«Я хотел, чтобы Burberry Hero воплощал в себе современную мужественность, играл на сущности первобытных человеческих и животных инстинктов. Драйвер обладает невероятной глубиной в понимании того, что означает мужественность сегодня: как сила может быть тонкой, а эмоции могут расширять ее».
Таким образом, образ кентавра — это симбиоз двух архетипов рекламного ролика.
Это одновременная первобытная и стойкая мужественность вкупе с чувственным мужским началом.
Более того, во время анализа были затронуты комментарии покупателей на различных российских маркетплейсах. Преимущественно покупательницы писали, что аромат «подчеркивает чувственную мужскую силу».
Немного про образы кентавра в других рекламах
Учитывая, что образ мифологического существа является венчающим образом рекламного ролика Burberry, здесь будут приведены еще два примера реклам, использующих образ кентавра.
Первым примером является реклама Old Spice — американского бренда, производящего парфюмерно-косметические продукты для мужчин. Рекламы этой организации всегда с привкусом вызова и шуток. Часто используемые архетипы — бунтарь, любовник, шут.
В данном постере образ кентавра является шуточной отсылкой к двойному эффекту продукта, который совмещает в себе функции увлажнения и очищения.
Данная реклама представлена российской организацией Yappy — приложение для публикации видео в вертикальном формате. Здесь предстал в образе полуконя-получеловека российский певец Стас Костюшкин.
В этой рекламе мифологические образы использованы с целью создания эффекта «необычной» рекламы, ведь к этому отсылает рекламный слоган — «Делай НЕОБЫЧНЫЕ коллабы с кем угодно!». В данном случае сложно образ используется подобно примеру выше с некоторой иронией и шутливостью, однако уровень намного ниже, нежели у Old Spice.
Заключение
Таким образом, реклама Hero компании Burberry совместила в себе несколько архетипов, целясь на масштабный пласт целевой аудитории.
Реклама, простая на первый взгляд, вбирает в себя характеристики и образы, которые не лежат сразу на поверхности.
