СОДЕРЖАНИЕ
(1) Концепция. (2) Рождение иконы. 1886-1900-е года. (3) Эпоха стандартизации. 1900-1920-е года. (4) Этап популяризации. 1920-1930-е года. (5) Даже Вторая мировая война его не остановила. 1941-1959-е года. (6) Культурные движения и Coca-Cola. 1960-1980-е года. (7) Глобализация и современный маркетинг. 1990-2000-е годы. (8) Эпоха цифровых технологий. 2010-настоящее время. (9) Вывод.
КОНЦЕПЦИЯ
Еще не одно столетие назад визуальный язык стал быстрым и удобным способом коммуникации с людьми. Говорили о событии, услуге или продукте. Со временем, визуальная коммуникация обретала все новые и новые способы взаимодействия, а так же стилистические особенности, на это влияло все то, что происходило в мире искусства, культуры, в политике, и просто, то, как люди смотрели на жизнь.
Вернемся почти полтора столетия назад, в 1886 год, когда Фармацевт из Атланты доктор Джон С. Пембертон и понятия не имел, что его ”тонизирующее средство для мозга“ станет мировой сенсацией, а затем, с огромным успехом начнет продавать свою продукцию путем грамотного позиционирования и визуальной коммуникации, которая будет идти в ногу с меняющимися тенденциями.
Дело не во вкусе или культовой бутылке. За всеобщим распространением скрывается история рекламного гения, который смог найти отражение в сердцах людей разного времени начиная с конца 19 века, заканчивая нашим временем.
На протяжении более чем 130 лет компания Coca-Cola активно заявляла о себе через визуальную рекламу. Каждое событие, каждое нововведение в мире искусства оказывало влияние на графический язык, используемый для взаимодействия со своей аудиторией, с людьми своего времени. Изменилась не только идея позиционирования бренда, заложенная в плакаты, но и визуальная составляющая. То, что привлекало людей раньше, уже перестало быть актуальным.
Мой интерес к истории плакатов или к одному из способов визуального взаимодействия компании Coca-Cola, вызван удивительной силой воздействия, скоростью роста узнаваемости продукта и мощью маркетинга, что сделало напиток Coca-Cola не просто самым узнаваемым, но одним из самых культовых напитков в истории человечества.
Именно поэтому интереснее всего рассмотреть компанию Coca-Cola с точки зрения эволюции рекламного взаимодействия, а именно эволюции графических составляющих плакатов начиная с 1886 года, заканчивая нашими днями. Это позволит не только проследить за тем, как менялся бренд, а именно визуальная коммуникация, но и увидеть влияние на становление графического дизайна событий и нововведений в искусстве происходивших за последние 130 лет.
Наиболее правильно будет рассматривать рекламные плакаты компании Coca-Cola в хронологическом порядке, наблюдая за изменением стиля, техники и способом коммуникации, основанных на тенденциях и событиях сменяющихся временем. При построении рубрикации исследования я также руководствовалась желанием рассмотреть основные черты каждой из эпох.
Принцип отбора визуального материала заключается
в поиске официальных архивных плакатов компании
Coca-Cola.
Для каждого периода я буду показывать наиболее яркие
и наглядные примеры, отображающие актуальный образ того или иного времени.
В качестве текстовых источников при написании исследования использовались статьи, бумажные источники тех времен и онлайн-медиа, рассматривающие яркие тенденции, способы коммуникации
и позиционирование бренда.
С помощью сравнительного анализа были выделены ключевые моменты в развитии плаката известного на весь мир бренда Сoca-Cola.
РОЖДЕНИЕ ИКОНЫ. 1886-1900-е года.
В 1886 году американец Джон Стит Пэмбертон, владелец небольшой фармацевтической фирмы, изобрел рецепт напитка. В те времена Coca-Cola позиционировала себя как «тонизирующее средство для мозга» или «лекарство от всех болезней». А продавать его впервые стали в те же годы в крупнейшей аптеке Атланты за 5 центов за порцию. Неудивительно, что, в те годы, «лекарство от всех болезней» могли себе позволить лишь состоятельные люди.
Без автора, рукописный плакат, 1889 г. / Без автора, рукописный плакат, 1900 г.
В 1889 году у Coca-Cola появилась первая реклама. Плакаты все еще были похожи на живописные картины: способ создания, характерная сложность, обилие цвета. Реклама того времени не могла оставаться в стороне от тенденций в искусстве, культуре того времени. Художественное движение арт-нуво породило эстетичные и «богатые» плакаты, которые были рассчитаны на образованных и искушенных людей.
Без автора, рукописный плакат 1891 г. / Без автора, рукописный плакат, 1889 г.
Несмотря на рассвет рекламной компании Coca-Cola, мы видим смелость в использовании типографики.
ЭПОХА СТАНДАРТИЗАЦИИ. 1900–1920-е года.
Без автора, рукописный плакат с элементами печати, 1907 г. / Без автора, рукописный плакат с элементами печати, 1918 г.
Бренд Coca-Cola начал формировать свой новый имидж. Coca-Cola перестала быть просто лекарственным эликсиром – это был напиток, который предпочитали для отдыха. Фирменный шрифт стандартизировали, живо использовали типографику.
Без автора, рукописный плакат с элементами печати, 1919 г. / Без автора, рукописный плакат с элементами печати, 1920 г.
Обратим внимание и на появление верстки. Теперь информацию структурировали. Научились выделять главное при наличии большого количества информации.
ЭТАП ПОПУЛЯРИЗАЦИИ. 1920–1930-е года.
Двадцатые годы взбудоражили американскую культуру, и Coca-Cola шла в ногу с этим оптимизмом. Они спонсировали музыкальные мероприятия и спортивные конкурсы, сделав Coca-Cola синонимом веселья и азарта.
Без автора, рукописный постер с элементами печати, 1920 г. / Без автора, рукописный постер с элементами печати, 1920 г.
Без автора, рукописный постер с элементами печати, 1921 г.
Количество текста значительно уменьшается. Coca-Cola стала продуктом массового потребления. Напиток стали делали для всех, когда в жизни простых людей кипела работа, жизнь, важным было сделать так, чтобы в движении они поняли, зачем им этот продукт. «Кричащие» заголовки и «громкие» лозунги стали главным графическим элементом плаката вместе с изображением простого человека. Иллюстрации все также активно использовались в создании плаката.
Без автора, рукописный постер с элементами печати, 1930 г.
Кроме того, в плакатах начинают использовать иллюстративного персонажа, который, по сей день, является маскотом бренда.
Без автора, рукописный постер с элементами печати, 1936 г. / Без автора, рукописный постер с элементами печати, 1937 г.
