Брендинг фестиваля «Хтонь»
Платформа бренда
Фестиваль основан на возрождении древних славянских обрядов и мифологии в контексте современного развлекательного формата. Главная идея — через страшные перфомансы, атмосферные выступления фолк-рок групп и интерпретации жутких ритуалов передать дух древних славянских верований и поверий. Это уникальная возможность соединить архаику и современность, где древние мифы оживают через современные формы искусства.
Фестиваль объединяет мифологические ритуалы, страшные перфомансы и атмосферную музыку в уникальном интерактивном формате, предлагая участникам погружение в древний мистический мир, который оживает в современности. За счет вариативности зон и форматов данный фестиваль может охватить самое большое количество людей с целью просвещения через развлечения.
Ценности — Культура и наследие — сохранение и популяризация славянской мифологии — Эмоции и впечатления — создание уникальных эмоциональных переживаний через страшные перфомансы и живую музыку. — Творчество и инновации — сочетание древних традиций с современными форматами искусства и музыки. — Сообщество и интерактивность — участие зрителей в ритуалах, квестах и конкурсах, что позволяет каждому стать частью фестиваля.
Миссия фестиваля — возродить и переосмыслить древние славянские мифы через современные формы искусства и интерактивные элементы, чтобы передать культуру новым поколениям и создать пространство для обмена идеями, впечатлениями. В настоящий момент важно также дать молодым людям площадку для самоидентификации в национальном контексте, укрепить их связь с корнями и интерес к прошлому народа.
Основная целевая аудитория — молодые люди в возрасте 14-35 лет, преимущественно жители крупных городов и областных центров. Это аудитория, которая ценит атмосферные мероприятия, тематические развлечения, интересуется историей, мифологией, мистикой и стремится к оригинальным и эмоционально насыщенным впечатлениям. Это также будет интересно тем, кто интересуется хоррорами, а также изучает идеологию славян и язычество.
Рациональные преимущества: - Возможность узнать больше о славянской мифологии и культуре. - Большое количество активностей — от квестов до концертов и мастер-классов. - Уникальный формат сочетания разных форматов: есть возможность познакомиться со славянской мифологией как при прослушивании музыки, так и за счет собственного участия в перфомансах и реконструкциях обрядов. Эмоциональные преимущества: - Ощущение сопричастности к древним мистическим традициям. - Атмосфера страха, адреналина и интерактивности. - Возможность самовыражения через костюмы, косплей и участие в перфомансах.
Мудборд и референсборд
Основная метафора фестиваля — зазеркалье. Искаженная история, истоки возникновения и появления мифических существ, их интерпретация в разных формах искусства — все это словно множество зеркал одной общей композиции, которые надо собрать воедино, что понять славянскую мифологию.
Зеркальность и фрагментарность — основные стилистические приемы, которые используются во всех сегментах фестиваля, начиная от карты и оформления локации и заканчивая сувенирной продукцией и рекламными баннерами.
Разработка стиля и графики
Логотип — простой и лаконичный, с эффектом глитча и изломов. При этом он зеркальный, что отражает главную концепцию и метафору визуального стиля.
Карта фестиваля
У фестиваля есть отдельная карта, на которой графически отражены шесть основных интерактивных блоков: зона музыки со сценой, фуд-корт, точки с продажей сувениров и мерча, зона отдыха, а также две специальные зоны с выставочным пространством и перфомансами.
Карта отрисована в виде осколков единого целого, которые, собираясь, формируют единую систему, нацеленную на развлечение и просвещение посетителей в области истории славянской мифологии и языческого верования.
Маскоты
Маскоты используются для удобства навигации внутри фестиваля, так как каждый отражает свою зону. Тем самым всегда можно ориентироваться на указатели и значки с конкретным «монстриком», чтобы понимать как добраться до нужной точки. Кроме того, можно выбрать своего фаворита и приобрести сувенирную продукцию с ним в любой точке продажи фирменной продукции.
Паттерны, которые используются на носителях и отражают фирменный стиль фестиваля и его маскотов.
Паттерны нужны для формирования единого графического стиля на любом продукте и носителе, который необходим. Они все еще отражают единую графическую систему и остаются узнаваемыми даже без использования конкретных маскотов. Отдельные элементы могут быть также использованы как пиктограммы на мелкой продукции.
Для каждой отдельной зоны фестиваля разработаны собственные варианты использования графического языка, в зависимости от носителей.
Так, например, для фуд-корта была необходимость сделать меню, наружные рекламные доски в стиле фестиваля и оформление для фудтраков.
Для зоны музыки и перфомансов важно было сделать собственные бейджи для участников и волонтеров. Среди мерча и фирменной продукции представлены также сумки-шопперы и фирменные канистры с бензином (для огненных шоу).
