1. Нейминг: КАККОЙЙ (kakkoii)
Значение и стратегия: Название — это транслитерация японского слова かっこいい (kakkoii), означающего «крутой», «стильный», «привлекательный». Это не случайный выбор, а стратегический ход, решающий несколько задач:
— Культурная аутентичность: Слово является частью живого, повседневного языка Японии, особенно популярного среди молодежи. Оно сразу сигнализирует о глубокой связи с современной, а не только классической культурой.
— Эмоциональный посыл: «Быть kakkoii» — это цель, к которой неявно стремится пользователь: чувствовать себя уверенно, круто и компетентно, понимая японский язык. Бренд становится не просто инструментом, а проводником в это состояние.
— Лингвистическое преимущество: Слово фонетически идеально ложится на русский язык, легко запоминается, произносится и обладает ярким, «бодрящим» звучанием. Оно передает вайб проекта — энергичный, современный, позитивный.
2. Позиционирование и Преимущества
Позиционирование
КАККОЙЙ — ваш личный друг-сэнпай в мире японского, который превращает сложный путь изучения языка в весёлое и поддерживающее приключение.
3. Миссия, Видение, Ценности
Видение
Помогаем каждому, кто увлечен Японией, преодолеть барьер сложности и испытать радость свободного понимания языка, чтобы живое общение и любимая культура стали доступными без чувства неполноценности и разочарования.
Миссия
Быть тем самым другом-сэнпаем, который превращает сложный путь изучения японского в весёлое и поддерживающее приключение, где каждая сложная тема становится понятным вызовом, а не поводом сдаться.
Ценности
— Context First (Сначала контекст): Мы никогда не учим слова и правила в вакууме. Сначала — реальная ситуация, отрывок из аниме, фраза из песни, а потом — разбор.
— Progress, not Perfection (Прогресс, а не совершенство): Мы ценим каждое маленькое «озарение» и шаг вперед. Ошибки — это данные для роста, а не провал. Мы делаем прогресс видимым.
— Respectful Engagement (Уважительное вовлечение): Мы не манипулируем и не давим чувством вины. Наша геймификация и коммуникация основаны на позитивной поддержке и уважении к выбору пользователя.
— Depth over Illusion (Глубина вместо иллюзии): Мы даем не просто иллюзию обучения через повторение, а структурированные знания и инструменты для реального, глубокого понимания языка.
4. Метафора, слоган и Tone of Voice
Метафора
Друг на полях твоей манги, который шепчет подсказки и превращает учебу в приключение.
Ключевые черты Tone of Voice:
— Поддерживающий и одобряющий (как лучший друг)
— Остроумный и образный (объясняет через мемы и аналогии)
— Уважительный и ненавязчивый (дает свободу)
— Вдохновляющий и верящий (вселяет уверенность)
КАККОЙЙ — живой бренд с характером и душой, который говорит с аудиторией на одном языке — в прямом и переносном смысле.
Визуальная система бренда «КАККОЙЙ» разработана как прямое и последовательное продолжение его философии, ценностей и позиционирования в качестве «друга-сэнпая». Каждый элемент айдентики служит цели превращения сложного процесса обучения в интуитивно понятное, вовлекающее и стилистически целостное приключение в мире японской поп-культуры.
1. Визуальная метафора и стиль: «Интерфейс как манга»
Ключевой визуальной метафорой является стилистика черно-белой манги. Этот выбор — не просто эстетический ход, а фундаментальный принцип, обеспечивающий глубинную связь между формой и содержанием платформы.
— Смысловая интеграция: Черно-белая палитра и блочная, четкая верстка напрямую отсылают к страницам популярных манг, которые являются для пользователя как источником мотивации, так и будущим учебным материалом. Это создает мгновенное ощущение погружения в знакомую и желаемую среду.
— Функциональное преимущество: Такой подход минимизирует визуальный шум, концентрируя внимание пользователя на контенте — тексте, иероглифах, интерактивных элементах. Это соответствует ценности Depth over Illusion (Глубина вместо иллюзии), обеспечивая ясность и удобство восприятия сложной информации.
— Эмоциональный резонанс: Стиль манги вызывает чувство узнавания и принадлежности у целевой аудитории, визуально подтверждая обещание бренда о изучении языка через культурный контекст (Context First).
2. Маскот и логотип: Олицетворение друга-сэнпая
Персонаж Кай (имя образовано от первого и последнего слогов названия «КАККОЙЙ») является эмоциональным ядром и олицетворением бренда
Маскот Кай
Дизайн-концепция: Кай выполнен в простой, эскизной манере, отсылающей к чиби-персонажам. Это сознательное решение, которое:
— Подчеркивает его роль поддерживающего друга, а не строгого учителя.
— Обеспечивает высокую универсальность и узнаваемость даже в минималистичном исполнении.
— Создает ощущение легкости и дружелюбия, смягчая потенциальную академическую строгость процесса обучения.
Логотип
В текстовом логотипе бренда буква «О» в слове «КАККОЙЙ» замещена стилизованным изображением Кая. Это ключевой прием фирменного стиля, который:
— Повышает узнаваемость: Персонаж становится неотъемлемой частью словесного знака, делая логотип запоминающимся и уникальным.
— Воплощает метафорику: Визуально демонстрирует, что бренд — это не абстрактная система, а живой персонаж, готовый помочь.
— Укрепляет ассоциации: Каждый контакт с логотипом поддерживает связь между названием, образом сэнпая и эмоциональным обещанием бренда.
Логотип
3. Типографика: Единство и читаемость
В качестве системного шрифта выбран Gilroy. Это решение обусловлено следующими важными факторами:
— Глобальная гармония: Шрифт Gilroy обладает геометричной, чистой структурой, которая обеспечивает отличную читаемость как кириллицы, так и латиницы.
— Поддержка японской письменности: Наличие в семействе шрифта соответствующих начертаний для японских символов (хирагана, катакана, кандзи) — техническое и эстетическое требование. Это гарантирует, что весь интерфейсный и учебный текст, включая смешанные примеры, выглядит органично и целостно, без визуального диссонанса, возникающего при смене шрифтов.
— Современность и нейтральность: Четкость и нейтральность Gilroy не конфликтует со стилистикой манги, а создает для нее современную, цифровую рамку, подчеркивая технологичность и структурированность платформы.
Шрифт Gilroy
Шрифт Gilroy
4. Цветовая палитра: Концентрация на сути
Цветовая система строго ограничена, что соответствует общей эстетике и принципам юзабилити.
Основные цвета:
— Черный (#1C1B1B): Цвет основного текста, ключевых кнопок и акцентов. Символизирует четкость, структуру и отсылает к контуру рисунков в манге.
— Белый (#F8F8F8): Цвет фона интерфейса. Обеспечивает максимальный контраст, снижая нагрузку на глаза при длительной работе с текстом.
Вспомогательный цвет:
— Серый (#E9E9E9): Используется для фона второстепенных блоков, разделителей и неактивных состояний. Позволяет визуально структурировать пространство, не внося цветового шума и сохраняя монохромную эстетику.
Цвета
5. Социальные сети
Визуальная коммуникация в социальных сетях строится на адаптации ключевых элементов айдентики для задач привлечения внимания и вовлечения.
— Стилистическое единство: За основу обложек и ключевых постов берется стиль черно-белой манги с интеграцией маскота Кая.
— Динамические элементы: Активно используются графические элементы из мира манги — текстовые «бабблы» (speech bubbles) различных форм для оформления цитат, слоганов или вопросов. Это делает контент живым и интерактивным.
— Культурные референсы для вовлечения: Для повышения узнаваемости и эмоционального отклика в дизайне используются тематически подобранные кадры из реальных популярных манг. Узнавание любимых персонажей и сцен мгновенно привлекает внимание целевой аудитории, визуально подтверждая тезис бренда о связи обучения с актуальной культурой.
Оформление соц.сетей
6. Носители фирменного стиля
Блокноты
Гайды/Шпаргалки
Стикеры
